如何治好年轻人的“南”?高露洁这波刷屏了

品牌快报腾讯专稿2019-09-23 14:57

如何治好这届年轻人的“南”?高露洁这波操作刷屏了

想跳出舒适圈,却在每天的浑浑噩噩中计算着下班时间?说好开始学英语,却在煲剧和吃鸡中送走一个又一个休息日?决定跟男神告别,最后却变成在朋友圈叩问,甜甜的爱情为什么还没轮到我…
这届年轻人真的太“南”了,当面对多种选择和可能性时,就迫切需要帮忙指个北了。高露洁相信,自信的笑容是行动的信号,与其被动等待,不如自信放手为热爱。
如何抓住消费者的核心情感需求?如何让消费者持续对品牌保持新鲜感?这是高露洁一直在思考的问题。曾经以“我们的目标是——没蛀牙”这句广告语深入人心的高露洁,现已全面转向更年轻的视角。用超越产品功效的情感洞察,以“放开笑放手做”简短有力的全新价值主张,触达每一位年轻受众的内心。截止9月20日,活动收官,“放开笑放手做话题”阅读量超4.2亿!
黄景瑜作为品牌全新代言人,首度讲述了自身关于“放开笑放手做”的故事。这位有着东北人特有干劲的青年演员,从不自我设限,即使是有挑战的角色,也要笑着迈出第一步,与高露洁“放开笑放手做”品牌内核高度契合。

如何治好年轻人的“南”?高露洁这波刷屏了

随着具有圈层文化特征的年轻群体不断涌现,拥有人生多种选择和可能性的年轻人因爱好和生活不同,分布在各种不同的兴趣圈层。高露洁联合6大圈层KOL集体发声,从金句频出,笑着登台的脱口秀主持人李诞,到笑着奔跑的旅行团,再到笑一笑,Get Funky的click#15……高露洁挖掘他们每一次“放开笑放手做”的高光时刻。

他做过新闻,做过文案,最终找到热爱的脱口秀主持人事业。今天能够让千万人放开一笑,都因为当初笑着放手一做。

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因为车祸被病痛折磨的日子,Ricky没垮掉;独自练琴却停滞不前的日子,杨策没放弃;离开乐队为生活奔走的日子,崔竣没妥协。在热爱里,笑一笑,Get Funky!

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曾有人质疑他们跑不过5公里?不服!一蝉就直接跑了一场42km的全马给他们看!在质疑中前进,笑着多做几首单曲循环的歌!

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职场畅销书作家苏岑说:20岁时,辞去被同学们羡慕的高薪工作,出书,写专栏,为职场女性发声,不让职场有色眼光,阻碍每个女性笑着发光。

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全民参与讲述“放开笑放手做“,品牌理念持续深化

从圈层代表辐射到更广阔的年轻人,高露洁用6大圈层KOL,讲述了我们大多数人关于行动的真实故事。在职场中踌躇不前、面对质疑不敢行动、害怕结果不好,还没开始就已经结束……这些故事中,总有一个能打动,打动你的真正原因是,它属于你!

4小时破10万+,高露洁联合GQ还原年轻人内心痛点

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高露洁联合GQ,深入洞悉当代年轻人“不敢去做”的内心痛点,以当下大火的条漫形式,还原他们纠结、犹豫的那个瞬间。高露洁用全新的品牌主张,号召年轻人“放开笑放手做”,鼓励他们,无论是大梦想还是小目标,只要是你真心喜欢的,就一定要把它活出来。

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文章发布后4小时,阅读即突破10万。文末有人大呼:“高露洁说出了我的心声!这完全是我本人,深度怀疑你们在偷窥我的生活!”
擅长立 Flag,更擅长习惯性放弃——是这届“认怂”青年的真实写照。“不可能”“太难了”“怕被笑话”……这些最常被Pick的借口把放弃粉饰成情有可原。
与其被动等待,在做与不做之间自我拉扯,不如“放开笑放手做”!不管是想跳出职场安逸区,还是想迈出第一步,开启一段新恋情,这些你想追求的大梦想和小目标,只要你真心喜欢,就一定要把他们活出了。

高露洁倡导鼓励更多的年轻人拥有“放开笑放手做”的勇气,不应借口“时机未到”而习惯性等待,不因害怕失败而裹足不前!笑容为行动的信号,自信放手去热爱,高露洁给他们专业的口腔保护,让他们绽放自信笑容,更好的放手做!

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