Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

腾讯时尚 [微博] 2013-12-20 15:29
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[摘要]范冰冰完美、积极,具备一切中国新贵奋斗的特质,那种铆着劲要过好日子、要出人头地的精神气就跟Louis Vuitton的“奢侈品城镇化”策略契合上了。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

近日,LouisVuitton2014春夏广告发布,明星到超模一帮名女人为MarcJacobs告别之作出镜代言,范冰冰是其中一个,这是中国面孔、甚至亚洲面孔第一次出现在LouisVuitton的全球广告上。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

范冰冰和LouisVuitton的合作可以追溯到2009年,从开店站台的明星,到出席时装周,从“被赠”Alma手袋到登上“大片”……为什么Louis Vuitton会选上范冰冰呢?

范冰冰自2008年以来,在《福布斯》的“中国名人榜”上一路向前,2013年冲至综合排名第一、收入排名第二。从很多角度可以证明范冰冰这几年的努力奋斗有目共睹。2010年,范冰冰由某周刊邀请前往时装周,她全套Louis Vuitton逼进前排,到了下一个季度,她成为了Louis Vuitton巴黎时装周发布会邀请的嘉宾,2012年、2013年,她成为Louis Vuitton的中国区代言人。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

这时候,Louis Vuitton或者开始意识到,邀请半退休状态的巩俐固然是高端大气上档次,但是她所能影响的群体规模显然大不如范冰冰。

2012年年末,在“城镇化”成为中国政治社会话题中的热门关键词的时候,也是Louis Vuitton进入中国的第20个年头。Louis Vuitton在2013年的招聘广告上,这样向即将进入社会的中国年轻人们这样介绍自己:截至目前,Louis Vuitton在中国大陆地区32个城市直接管理经营着42间专卖店,另外有一家专卖店位于蒙古的首都乌兰巴托。紧接着,这家品牌又新开了4家新店。此时,四大城市北京、上海、广州、深圳共有13家店面,其余开在二三线城市。

Louis Vuitton在未来十年的目标是更广袤的中国二、三线城市受众。“十大”奢侈品消费的主力军们,30%的二三四线的私营企业主,作为城镇化的受益人,正在成为中国新富阶层,他们的奢侈品消费口号是:“热爱LOGO”。 与“热爱LOGO”相辅相成的就是明星效应,明星效应即是盲目跟风消费的重要推动力。

作为“千万富豪”的代表,明星们不是靠“群体规模”而是靠公众关注度而成为奢侈品的风向标。 名利双收,作为当下社会成功最为横行的主流价值标准,明星无疑是作为一种生活方式的榜样与开创者而存在的。2009年,奢侈品城镇化速度最快、覆盖中国二三线城市最多的时候,电视和网络也全面覆盖中国。电视是无处不至的媒体,在中国的城镇化过程中,电视明星也就成为了传播力最强的重要角色。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

范冰冰完美、积极,具备一切中国新贵奋斗的特质,她的名声家喻户晓,她的形象从一线到四线城市,无时无地无处不在。她是那些铆着劲要过好日子、要出人头地的精神榜样,她跟Louis Vuitton在精神气质上就这么契合上了。

虽然范冰冰与Louis Vuitton的合作无法通过数据统计来判断效果如何,但从后来Louis Vuitton邀请近两年通过电视选秀节目凌厉杀回娱乐焦点的那英来看,城镇化历程中显然有一项重要的工作,那就是通过明星来与那些对奢侈品牌认识度高的城镇消费群沟通。

出席时装周、身着Louis Vuitton的范冰冰们不仅是要为传播奢侈品而加快时尚化步伐,还要为奢侈品城镇化的潜在消费群准备好示范的材料:什么是时尚的、成功的人生?这就是。

专题引用文章: 《南都娱乐周刊》,“2013年奢侈品消费报告:奢侈品城镇化”,撰稿:特约记者yogi,实习生崔书柳、肖梦溪、张思琪

下面,让我们来看看Louis Vuitton与范冰冰的合作史吧!

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2009年7月,深圳,范冰冰亮相Louis Vuitton罗湖万象城旗舰店开幕礼,她手挽LV全球主席及行政总裁贾世杰(Yves Carelle),身着LV 2009秋冬系列新装出席。这是她第一次在公开场合为Louis Vuitton携手。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2010年3月,范冰冰首次前往巴黎时装周看秀,行程当中,最重要的一场就是Louis Vuitton的时装发布。此后,季季巴黎时装周,范冰冰成了常客。在此之前,受邀前往国际时装周的华语明星也许只有3位,她们或多或少通过电影作品获得了国际知名度,像巩俐、章子怡、张曼玉等。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2010年10月,巴黎,范冰冰亮相2011春夏时装周Louis Vuitton专场秀,她身着LV 2010秋冬时装。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2011年1月,郑州,Louis Vuitton郑州专卖店开业,范冰冰再次为其站台。图为LV全球主席及行政总裁贾世杰与范冰冰合影,范冰冰身着2011春夏新装。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2011年3月,巴黎,范冰冰亮相Louis Vuitton2011秋冬秀场,身着2011春夏新装。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2012年3月,巴黎,范冰冰亮相LV 2012秋冬秀场,身着LV 2012春夏时装。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2012年7月,上海,范冰冰出席恒隆广场路易威登之家开幕酒会,身着LV 2012春夏时装。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2012年12月1日,Louis Vuitton南京旗舰店开幕,也是范冰冰对外宣布她正式担任LV中国区形象大使及Alma系列手袋。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2012年底,开始流传一套范冰冰为Louis Vuitton手袋拍摄的大片。虽然,Louis Vuitton方面没有宣布这是品牌的广告,但是这组图片显然已经被媒体和用户认定为Louis Vuitton的广告了。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2013年,中国区的Louis Vuitton Alma手袋广告上出现了范冰冰与上海东方明珠。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

这幅广告的原图本来是超模Karlie Kloss,范冰冰被替换到这张海报中。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2013年3月,巴黎,范冰冰亮相2013秋冬时装周Louis Vuitton专场秀,身着LV 2013春夏系列。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2013年6月,沈阳,范冰冰、李治廷出席沈阳LV旗舰店开幕仪式,LV 2013秋冬系列。

Louis Vuitton为什么选上范冰冰?

2013年7月,范冰冰作为Louis Vuitton中国区代言出席北京新光天地的Louis Vuitton女装店开幕。

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[责任编辑:alphabao]

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