王韶辉

王韶辉

《时装男士》杂志执行出版人、主编。70年代出生的时尚受害者,资深时尚媒体人、策划人,不费力绅装时尚的倡导者。

媒体盛典的光鲜背后  深扒明星C位之争

媒体盛典的光鲜背后 深扒明星C位之争

媒体同仁每年为了年度盛典都要拼个半条命进去,只有局内人才深有体会,经过年度盛典的洗礼后如释重负,但盛典结束后两天,后遗症突显,在上班途中头晕如巨石压顶,眼冒金星,恶心又吐不出来,这是持续的焦虑和压力导致的。

第911期
王韶辉

本期主笔|王韶辉

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还有不到一个月的时间,2017年就要过去了。又到了不得不穿秋裤的季节,也是时尚界“忙到疯癫”的季节,各路媒体年度盛典接踵而至,此起彼伏,大小明星也是各种忙碌异常频频站台。

对于每家媒体来说,年度盛典是每年的年终作业,媒体也是品牌,既是品牌就需要推广,就要发出声音,扩大影响力。

gogoboi把今年最具话题性的一场时尚大刊的活动比喻成:不仅保持了一贯的仙子与妖魔鬼怪结伴的传统,更是汇集了半个娱乐圈的明星情侣和塑料花姐妹,精彩程度五颗星。虽然此活动结束后引发各种吐槽,尽管博主出言刻薄,但明星仍然年年趋之若鹜,以出席此活动为荣,品牌客户也是排着队交钱买桌,此影响力一时无人望其项背。

本人供职的时装传媒,就在2017年11月29日做了一场名为“时代唤醒”的年度盛典,邀请了吴秀波、李宇春、佟大为等数十位明星站台,还有朗朗、李荣浩等人的惊艳演出,一时也是盛况空前,活动过后48小时全网线上浏览量突破9.32亿,我是有点算不清这个数,只是觉得相当惊人。

媒体同仁每年为了年度盛典都要拼个半条命进去,只有局内人才深有体会,经过年度盛典的洗礼后如释重负,但盛典结束后两天,后遗症突显,在上班途中头晕如巨石压顶,眼冒金星,恶心又吐不出来,这是持续的焦虑和压力导致的。

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就拿媒体圈的年度盛典来说,做活动不仅为了自身的品牌推广,但也要做给同行看。岁末两个月期间几十家媒体盛典此起彼伏,如果某竞刊的活动巨星云集,引发业界观注,必然会对其他媒体造成心理压力。所以说,明星的咖位和数量也成为了年度盛典的核心因素。

每本宇宙大刊一定会储备几位关系密切情同手足的明星挚友,这种关系的建立需要一个细水长流的时间积累,譬如持续的封面曝光各种互动,礼尚往来成为朋友,这事儿没有套路主要还是拼情商。

现在是家媒体都号称有明星资源,我认为仅仅只是认识某明星或有他微信那不叫人脉,也谈不上什么资源,只有可以互惠互利才叫资源。杂志为明星拍摄封面,大力宣传,如果对方有情有义,为杂志活动站台也是一种资源互换。

媒体和明星的关系就如同情侣,如果只是单方面付出必然就有裂痕,所以没有对等的利益就没有长久的维系。你求杂志拍封面的时候哥长姐短的,我邀明星出席盛典的时候,立码变成了我热脸贴冷屁股,让我情何以堪。也许凑巧是档期不行,也许就是没把我们当回事儿,没关系,那我们只有渐行渐远了!不是我们势力,是你的势力严重传染了我们,把我们教坏了。

但也有不少有情有义的明星朋友,佟大为几乎没有缺席过时装传媒的例年盛典,那些从剧组请假出来的明星真的很辛苦,当天活动结束晚班飞机回剧组,去年的王凯和今年黄子韬更是发着高烧出席时装的盛典让我非常感动,为他们打call。

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我的圈外朋友经常问我:“你们用什么方法请来那么多明星?需要花多少钱?”其实这真不是钱的事儿,如果真花钱我们也请不起,按照商业价格,这30多位明星的费用没有2000万基本请不来。

关于明星邀约,至少要提前三个月就要和明星经纪人确定明星的档期,尤其是一线明星的档期最难磕,这期间要反复跟进,如果能在活动临近两周前确定就算不错。

明星如果确定出席,并不是大功告成,一系列更复杂更狗血的问题还需要用智慧和耐心去解决。

意想不到的问题接踵而来,例如某Z姓小鲜肉好不容易确定出席,其经纪人询问还有什么明星会出席,结果获知有前公司另一小鲜肉也会出席,也许是有什么个人恩怨或另有隐情,竟然拒绝出席,令我们瞋目结舌。凡事有个先来后到,我们无奈只好放弃了Z姓鲜肉。

虽然媒体不用支付明星的劳务费,但明星妆化费、机票、酒店、租车、餐费加起来也是一笔不小的支出。明星妆发费并没有什么统一标准,我从各家媒体内部了解了一下,明星妆发从3000—50000也是良莠不齐,明星们也是水涨船高,媒体活动并不是商业活动,如果明星都按照商业活动的妆发标准收费也是有点不合适。解决此问题的方法有三:1、利用交情砍价。2、如果非他不可那就照价买单。3、放弃。

若干年前,据说某女王出席媒体盛典,由于此女王久混荷里活,很少出席媒体活动,任何一家杂志能邀约成功也是一种殊荣,但女王的接待标准也是很惊人,美国往返头等舱机票,妆化费8万,而且这还是朋友价,并不是商业报价,活动当天提供总统套房化妆,奔驰S600接送。经纪人还很轻描淡写的说:咱们都是老朋友,我家姐姐不收什么劳务费,但得收点车马费零花,也不多,就20万吧!主办方也只好哑巴吃黄连。

如果明星从外地赴京,负担机票也是理所应当,如果1+1(一张头等舱加一张经济舱)也还好,但更有甚者要求2+4(两张头等舱加四张经济舱)就有点让人肝颤,但如果从海外归来再来个2+4,那我们只有朝天吐血了。

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红毯是明星必撕之地,杂志虽然也是媒体,但为了品推必须邀请众多网络和电视媒体报导,还有各种直播,红毯的logo板前各路媒体记者长枪短炮严阵以待,大小明星也不敢怠慢。

按走红毯惯例最大牌的明星才会压轴,活动方虽然有红毯顺序安排,但明星们心中自有打算,明星走红毯通常会比既定时间延误,其原因就是都想压轴当大牌,所以就导致红毯永远都拖延。也有不识相的明星,没算好时间,红毯结束了才来,没成为压轴,还少了媒体曝光,这就是偷鸡不成反蚀一把米。

明星出席媒体盛典拿个奖也不是什么新鲜事儿,不知从哪天起也成为了一个固定项目。其实媒体颁发的各类奖项并不会像戛纳电影节那么有含金量,只是一个形式,但一样会引发明星的狂撕,关于奖项名称的措辞要反覆斟酌,单独领奖还好,如果牵扯到同台领奖的明星或颁奖人又是一番狂撕,不是一个咖位的不能共同领奖,不对付的人不让颁奖。曾经发生过主办方环节安排不妥,导致明星拒绝领奖的也是发生过的。

大牌明星走红毯必须压轴,但领奖却要早上台,因为能先上台的才是大牌,而且下台就走人。对于主办方来说,人家明星能来捧场就巳经给足了面子,晚上还要赶飞机,早点走也是可以理解。但也有一些情商很高的明星可以从头坐到尾,那一定是亲人加真爱。

明星的座位安排也有玄机,就是C位之争。何为C位?C代表carry,或者也有人理解为center中心位。通常位于C位的明星肯定是全场最大咖位的明星,然后从C位左右依次排列。所以,众明星均希望以坐在C位为荣。如果位置尚可,就开始挑剔左右位置的明星,有绯闻的、有恩怨的、同为鲜肉的或他认为咖位较小的均不方便坐其左右,如果这么挑剔,让他身边只好坐两个保安了。

对于圈外人,可能认为我在编故事,但冷酷的现实比任何一部电视剧更加狗血。篇幅有限不便赘言,我绝不想针对某人,流量为王的年代这都很正常,只求与业界同仁共勉。

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