奕方

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精品业并购总监,时装美容lifestyle专栏作家。公众号:lifewithyvonne

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明星与品牌,这笔账,怎么算?

明星与品牌,这笔账,怎么算?

通常,不到最后一刻明星穿哪一件礼服都是未知数。礼服也会有好几个备选,因为活动当天的变数太多。

第705期
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本期主笔|奕方

每年的颁奖季节就快接近尾声,很多奖项也大致有了眉目。奥斯卡前夕的花边新闻,当属美国女装日报WWD的一篇小文。

文章扼要是这样的:殿堂级女星Meryl Streep为2月26日的奥斯卡颁奖典礼早早开始置办晚装,订了Chanel高定礼服。Chanel也乐意免费送给Meryl这袭价值十万欧元的1月中才刚刚亮相的银灰色精绣晚装,并且总设计师Karl Lagerfeld与裁缝们按照Meryl的要求做了相应的修改。正当一切都在进行中,Meryl的团队通知Chanel,有别的品牌愿意送礼服+付钱请Meryl穿着亮相,因此取消Chanel订单。Karl说,Chanel有明文规定,不会付钱请明星穿,但他还是主张免费送给Meryl,请她保留这袭礼服。反正做也做了,高定是量体裁衣,Meryl的尺寸别人也不能穿。最后,Karl发泄了一下情绪:天才演员,但廉价。

香奈儿2017春夏高级定制发布秀香奈儿2017春夏高级定制发布秀

在这(个别)花边新闻远比(雷同)正经报导更能引起大众骚动的social media年代,Karl的一句“发泄”,就成了大标题,传播开来。

不得不承认,当今现下有太多品牌为了自己的作品在媒体上露出,付费请明星穿着。尤其是奥斯卡、金球奖这类年度大型红地毯,知名度高、时尚影响力大的明星。也牵涉到各路公关、造型师、私人好友等等在品牌与明星之间长期搭建的关系与疏通。很多明星也希望籍由与名牌的合作,提升自己的时尚指数,也因此带来代言机会并提高身价。Chanel是与好莱坞非常有渊源的这类殿堂级名牌之一。

通常,不到最后一刻明星穿哪一件礼服都是未知数。礼服也会有好几个备选,因为活动当天的变数太多。像什么礼服晚到、不合身、天气问题,大家都心知肚明不是理由而是借口。真要穿,在旁候命的设计师团队都可以现场解决。难以琢磨的意外,比如全部打扮妥当,出门被一杯咖啡洒了,只好临时在车上换另一套,一下车集体哗然。至于之后要怎么收场,经纪人造型师与品牌方面会“乔”,再经由媒体“消毒”,外界不会知道真正的原因。反正“命里有时终须有、命里无时莫强求”,没什么大不了。有时候也会传出“危机变成转机”,明星和品牌一炮而红,圆满得不得了的佳话。

所以像Karl Lagerfeld这样把事件矛头直指Merly换装的原因明晃晃就是因为“钱”,并由时装界行业媒体WWD最资深的执行编辑Bridget Foley亲自撰稿新闻,牵涉两位各自业界的殿堂级人物,这样的高规格,真是史无前例。

澄清,总是需要的。

果不其然,隔天Meryl的造型师出来说明有多件备选,但改变主意只是造型考量,任何关于钱的指证都是不实消息。Chanel时装屋的声明四平八稳,表示知道有复选,知道被换掉时未提及换装原因,并尊重Meryl及其团队。

有人相信Meryl的清白,就会有人相信Karl的直白。因为品牌付费公关,已是非常普遍的现象。

Meryl身穿Elie Saab's 2017春季系列参加奥斯卡Meryl身穿Elie Saab's 2017春季系列参加奥斯卡

现在尴尬的有两件事:1)不管怎么澄清,2月26 日不论Meryl Streep穿哪个品牌走上奥斯卡的红地毯,都会笼罩着“她收了钱”的疑问。2)不论这个品牌有没有付钱,日后跟明星谈合作时,经纪人大概都会很自然地问一声“付多少钱”。

至于我的个人意见,我认为每一个品牌都应该向绑定自家服饰踏上红地毯的明星付费(因为明星加持的确为品牌增值,即使是减值那也是品牌的决策),每一位明星也应该像消费者一样为自己所穿的每一样服饰付费(因为天经地义,否则哪来的说服力)。就算这两项交易的金额等值,支出与收入是两笔不同的账,不能不分开做。

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