渔网袜是怎么火起来的?

深度解析爆款单品运作方式

时尚圈向来是外行看热闹,内行看门道。今天我们来聊聊爆款单品背后的操作逻辑,渔网袜成为现象级单品背后究竟有哪些秘密?

主笔 : 杨雪 2017-04-07

今年火爆大街小巷的网袜

2017早春之前,网袜还是大众眼里的“妖艳贱货”,好女孩们避之不及的时尚单品。但在2017年秋冬时装周之后,网袜的搜索量迅速攀高,并且成为时尚媒体争相追捧的爆款单品。

除了社交媒体上大街小巷里看到的姑娘们脚上的渔网袜,我们先通过数据来看看最近“网袜”火爆的程度。以30天为时间段搜索分别搜索关键词“网袜”和“渔网袜”的百度指数,可以看到近30天搜索指数都上千,并且仍呈疯涨趋势,热度持续上升。以90天为时间段搜索可以看到百度指数显示渔网袜大概从1月31号之后搜索指数开始持续上升的。微信指数这边,以90天为时间段,“网袜”的微信搜索指数高达347575,最高搜索记录是3月18号达到863556,大概也是从今年2月初开始成为“热搜”的,和百度指数呈现的趋势基本一致。那么这期间都发生了什么?一件边缘化的单品是如何洗白“逆袭”站在潮流的金字塔尖成为一种现象级单品的呢?

“网袜”“渔网袜”微信指数“网袜”“渔网袜”微信指数

“爆品网袜,走红的前世今生

网袜在成为时尚圈的现象级单品之前,可以说几乎和时尚完全搭不上边,反倒是和色情符号双双叕叕地出现。套上渔网袜的女人就会立刻被打上“不正经”标签。今年早春,时尚来得太快就像龙卷风,仿佛一夜之间,街头的姑娘们像感染病毒一样争相穿上上了网袜,网袜再不是“色情”的象征,而是风靡时尚圈的爆品。今天这篇文章,就来给“时尚最前沿”的美人儿们梳理一下,网袜怎么就成了今年的现象级单品了呢?

如今的现象级单品,早在100年前走红过

渔网袜的源头可以追溯到16世纪初的巴黎,据说当时的贵族小姐已经不满足于传统长袜的束缚,转而流行小腿袜,造型和如今渔网袜颇为相似。如果配上帽子、斗篷和绅士裙,当时巴黎贵族可是全世界的时尚icon。1908年网袜传入美国,网袜作为巴黎贵族穿戴的时尚尖儿货在当时的美国一度引发了购买狂潮。

美国街头排队买网袜的妇女美国街头排队买网袜的妇女

20世纪50年代,美国漫画中的超级英雄Black Canary(黑金丝雀) 爆火,她身上的制服和网袜更是成为全民模仿的对象,网袜红极一时。

美国漫画Black Canary造型和当时女人的穿戴美国漫画Black Canary造型和当时女人的穿戴

后来网袜单品的时尚地位开始发生偏移,美国脱衣舞娘和红灯区的女人们发现网袜不仅时髦,而且实用,在表演脱衣舞时,身上剩下的网袜可以用来夹住观众扔上来的钞票,于是她们把网袜改造得越来越长,从长袜变成连体袜。红灯区的女人们发现网袜单品可以让她们的生意更火爆,网越夸张越撕裂的网袜越能激发客人的热情。于是,网袜要有大小不一的网洞甚至剪破,成了色情行业心照不宣的规定,网洞越大代表着提供的服务尺度越大,这样一种“行业规则”甚至沿用至今。网袜开始和“色情”产生了密不可分的关系,慢慢被大众审美排斥。

舞娘Gypsy Rose Lee穿渔网袜在舞台上表演舞娘Gypsy Rose Lee穿渔网袜在舞台上表演

如今成为爆品的网袜不再是色情符号,转而成为女性解放自我的表达方式。近半个世纪以来,女性自我意识开始觉醒,开始追求人性的独立,反叛过去“被审视”的地位。近年来“虐恋时尚”设计元素开始爆火,chocker,绑带,网袜等元素逐渐被女性穿上街头,成为重要设计元素,并且被女性视为个性解放的产物。

打造现象级单品“网袜”第一步,始于T台

今年的“网袜热”追根溯源也是从T台开始刮起,曾经“男权社会”眼光下,穿上网袜就被打上“色情”烙印的旧思想在2017年的时装周上可是着实被颠覆了一番。从上世纪50年代开始,著名好莱坞演员Elizabeth Taylor、玛丽莲梦露先后穿上渔网袜拍写真,到了90年代初,模特们开始在T台上穿网袜,这是网袜回归T台的开始。

2017秋冬时装周的T台秀场上,各大品牌纷纷对“渔网袜”喜爱有加,T台迅速成为网袜的“洗白”之地。曾经象征“色情”“艳俗”的渔网设计元素,在早春秀场上在本季抛弃了“性工作者”的暗示,转而成为追求个性的符号被存在于不同的服装和鞋子中,被时尚演绎出花样繁多的可能。

把“渔网”元素带入T台的“始作俑者”非Alexander Wang莫属了。曾经在Balenciaga作设计总监的王大仁一直对渔网设计元素偏爱有加,早几年就已经开始把它带进秀场。王大仁说,他设计东西时会through a Wang lens(透过王的视角来演绎)。其实可以理解为就是和常规反着来。他曾经设计过一件渔网卫衣,当年时髦过一阵子,就是反穿运动服内里的透气网。在近几年王大仁的新品发布中经常可以看到渔网元素的融入。

Alexander Wang 2012秋冬系列;2015早秋系列;2016春夏系列;2017早秋系列Alexander Wang 2012秋冬系列;2015早秋系列;2016春夏系列;2017早秋系列
2017Nina Ricci早春度假系列2017Nina Ricci早春度假系列
2017秋冬时装周上的网袜元素2017秋冬时装周上的网袜元素
2017秋冬时装周上的网袜元素2017秋冬时装周上的网袜元素

“网袜”走红第二步,明星“带货”联手媒体造势

时尚行业是金字塔状的生态系统,一款单品走红需要由上而下渗透。从最初的秀场金字塔顶尖,经过明星、网红、媒体,慢慢渗透到最底端的大众市场。“网袜”这股风起于秀场,成于网红,名于爱豆。

网袜最先成为国外明星、爱豆的现象级单品

2016年底,Kylie Jenner就在instagram里po出了自己的网袜照,这种把网袜穿在牛仔裤里并且露出腰线的穿法简直不要太反叛太酷,迅速得到超过142w次点赞。

去年,一向是大众穿衣模仿对象的“钟小姐”AlexChung也选择了网袜穿在裤子里的搭配,很冷清的气质让人完全联想不到“色情”,只是觉得她穿的就是“时髦”,这也奠定了“网袜=时髦”的地位。

左:Kylie Jenner 右:AlexChung左:Kylie Jenner 右:AlexChung

NBA 湖人主场迎战灰熊比赛中,金小妹观战,网袜搭配透明长靴一览无余,牛仔裤裤脚高高卷起,这样的穿搭实在大胆前卫,时尚度爆棚,也引得国内一众明星相继模仿。

“金小妹”透明靴搭网袜“金小妹”透明靴搭网袜

国内明星效应风口下,网袜迅速成为爆品

一款时尚单品,有时在国外受到争相追捧,但是很可能在中国市场“水土不服”。在国外潮人们的带领下,国内明星追赶潮流,迅速发力效仿让渔网袜成为了爆品。明星街拍Look成为网袜迅速走红的重要载体。

一月底,素有“带货女王”美称的杨幂机场街拍LOOK,搭配了一双网袜,且网袜出镜相当频繁,可谓“国内网袜第一人”。

杨幂街拍look杨幂街拍look

“带货女王”的名号果然名不虚传,1月31日杨幂首次穿网袜现身机场,当天的”渔网袜“的百度指数达到同期最高。继大幂幂把网袜带进国内时尚圈视野之后,网袜便以一种”星火燎原“之势蔓延开来。

“渔网袜”百度指数“渔网袜”百度指数
一众女星网袜look一众女星网袜look

现象级单品打造,离不开媒体连续造势

街拍look上演了一场又一场的网袜秀,时尚媒体接连发力,明星网袜街拍、传授网袜穿搭的内容铺天盖地,瞬间将网袜爆款推向高潮。时尚媒体向来担任着教化大众的任务,时尚消费导向和态度很大程度上决定着人们对网袜认知的转变。于是,网袜就这样走上了“神坛”。有网友说“一开始觉得不能接受网袜,但大家都说好看,看得多了也就觉得是时髦了。”

媒体对于“渔网袜”铺天盖地的报道媒体对于“渔网袜”铺天盖地的报道
微信上和“网袜”有关的热文微信上和“网袜”有关的热文

“网袜”走红关键一步,爆款×爆款借势绑定

网袜作为配饰,离不开鞋子的搭配。一直坐拥爆款排行榜前列的,当属小白鞋莫属。于是,网袜×小白鞋的经典搭配,让网袜巩固了自己的爆款地位。两种爆款双重借势,不知道是谁带火的谁,但总归是爆款×爆款,借势双丰收。

网袜搭配帆布鞋的流行穿法网袜搭配帆布鞋的流行穿法

潮人们和媒体作为时尚圈的意见领袖示范和引导了网袜的经典鞋款搭配,给大众提供了模仿的范本:“网袜就该这么穿”。本就是时尚话题的回力鞋,乐福鞋和vans鞋遇到现象级单品“网袜”更是春风得意,给彼此都再添了一把火。

网袜和乐福鞋、皮拖鞋、粗跟奶奶鞋的搭配网袜和乐福鞋、皮拖鞋、粗跟奶奶鞋的搭配

从T台到大众的爆款最关键一步,价格便宜不断货

价格便宜成为网袜迅速在年轻群体风靡的一个原因。在淘宝上搜索“渔网袜”可以看到价格平均在10元——20元左右,学生层次的购买力完全可以负担。“花十几元钱入手一件单品就可以跻身于今年流行的最前沿,就能和自己的爱豆穿上一样的网袜,好像和爱豆的距离更近了一点呢。”正在读大四的一位女生这样对《门道》记者说到,花少量的钱买到时髦又能获得巨大心理满足,何乐而不为呢?

淘宝搜索“渔网袜”淘宝搜索“渔网袜”

从一家淘宝店网袜的销售量就可以知道它究竟有多火,一家店铺一款网袜销售量动辄九万,成为当之无愧的爆款,人人一双。成为现象级爆品背后,还需要有强大的生产环节做依托,不断货、持续保证铺货量,成为稳定火爆的重要原因。

“从去年年底开始,工厂接到了很多来自欧洲品牌的生产订单。今年开春,工厂生产网袜的机器一下增加了很多台,产量也增加了好几万双。”义乌网袜生产商黄老板对《门道》记者说道。

我们不禁感叹,打造一款现象级爆品,需要链条式“造星”逻辑。从时尚产业链条顶端的大牌秀场,配合中端的明星、偶像网红、时尚媒体、一直到最底层生产工厂,环环合力才能形成的一条“爆款”的产业链。

世上本没有时尚爆品,穿的人多了自然形成爆品。渔网袜能否在爆款之后,成为小黑裙、小白鞋一样的经典单品,时间看得见。

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