世界各地每周都有“时装

周”是一种怎样的体验?

不管你信还是不信,如果你愿意,现在你可以用一整年的时间,看完这儿的时装周看那儿的时装周,接连不断,中间不必回家。

主笔 : 续迪 2017-03-16

2017年3月7日,卢浮宫上演巴黎时装周LV大秀。

3月初,为期8天的巴黎时装周结束,这也标志着历时四周的2017秋冬国际四大时装周终于告一段落。

不过,这并不代表时装编辑也终于有了喘息的机会,3月8日巴黎时装周才结束最后一场大秀,3月12日“莫斯科时装周”紧接着就要开始,接下来还有东京、首尔、上海、澳大利亚…一个接一个大大小小的时装周在世界各地百花齐放,用紧锣密鼓、接踵而至来形容一点都不过分。

如今,从土耳其到巴西,南非到危地马拉,似乎每个国家现在至少有一个时装周。有些国家有两个,比如哈萨克斯坦;有的甚至是三个,比如印度尼西亚。而在中国,除了已经初具规模的北京国际时装周与上海时装周,还有近年来逐渐兴起的深圳时装周、哈尔滨时装周等。

2017年3月12日,俄罗斯莫斯科时装周2017年3月12日,俄罗斯莫斯科时装周

讽刺的是,近年来,时尚圈内不断有各种传闻,质疑传统的“国际四大时装周”是否还有存在的必要,在社交媒体与移动终端如此发达的今天,时装周这种已经有着百年历史的时装发布形式似乎正在逐渐丧失生命力,品牌们不得不尝试“即看即买”“VR”等新元素,以求留住更多时尚媒体、博主与买家的关注。

在今年2月举行的2017秋冬纽约国际时装周前夕,几乎每个月都会有“品牌宣布退出时装周”的新闻爆出,德国奢侈品集团 Hugo Boss 就曾发布声明,确认品牌新款女装系列不会在本季纽约时装周上亮相;Opening Ceremony也选择与纽约芭蕾舞团的合作,在纽约林肯中心以芭蕾舞剧的形式展现新系列产品,退出今年的纽约秋冬时装周。业内人士也在担忧,时装周的影响力和价值是不是在逐渐蒸发,就连作为四大国际时装周重中之重的巴黎时装周,刚刚结束的2017年秋冬系列发布秀也已经从9天缩减至8天。

Gigi Hadid Tommy Hilfiger See Now Buy Now  New York Fashion Week SS17Gigi Hadid Tommy Hilfiger See Now Buy Now New York Fashion Week SS17

为什么传统的“四大时装周”正在饱受煎熬,而其他各国家,尤其是第三世界发展中国家却是对时装周敞开怀抱、夹道欢呼?从北美到欧洲,从非洲到中东,从东亚到西亚,从东南亚到南美洲,几乎在世界上每一个你知道或不知道的角落,在不停上演着各种时装周表演。如果你是时尚编辑或时尚买手,你现在可以花几乎整个一年的时间从一个时装周到另一个时装周,而不必回家。

梅赛德斯 - 奔驰是在时装周发展中发挥了重要作用的赞助商,它参与了超过50个时装周以及世界各地与时尚相关的平台。

不是所有人都希望每个人都去深入了解每一样东西。相反,由于成功的程度不同,这些时间比较短的时尚活动代表了其它国家想要尝试参与时尚设计过程的小小努力,而不是简单地占据纺织品生产者,装配者或消费者等传统角色,或者从事一些国家营销。这些秀场表演成为全球对话的基石。

没错!哈萨克斯坦也有时装周!

Abzal Issa Bekov是一个在哈萨克斯坦某个小城镇长大的设计师。在他的印象中,秀场是巴黎纽约等“时尚之都”才配拥有的,他从来没有想过会在自己的国家参加时装周。去年,他在伦敦展示了自己备受赞誉的第一个作品,之后便收到了梅赛德斯 - 奔驰赞助的在自己国家首都阿拉木图举办的首次哈萨克斯坦时装周的邀请函,可以在时装周上与其他中亚设计师一起,展示他自己设计的男装与传统礼服。并且与巴黎或米兰时装周一样,来自美国、法国和意大利等各国的媒体记者都会来采访报道在Bekov家门口举办的这次时装周。

2016年4月20日,哈萨克斯坦阿拉木图时装周,模特“持枪”走秀2016年4月20日,哈萨克斯坦阿拉木图时装周,模特“持枪”走秀

目前,Bekov在巴黎著名时装品牌CELINE担任设计师,在他看来,虽然自己本国的阿拉木图时装周仍存在一些不足,但这对于一个国家来说是仍然是创造性的成长。“在我们的国家能够展示一些设计,接待来自世界各地的时尚人士与外国媒体,并且在这里和各个国家的文化进行交流,我认为这是我们国家的极大进步。”

设计师Abzal Issa Bekov设计师Abzal Issa Bekov

2015年曾策划“全球时尚之都”展览的纽约时装技术学院博物馆馆长兼首席策划人Valerie Steele说:“这些世界各地大大小小的时装周代表了全球化。这些活动有助于建立一个国家的品牌。人们可以认识到,哦,墨西哥城,是一个充满活力的地方。”

而对于这些举办时装周的国家来说,这些短短的一礼拜的时装周表演,往往是试图爬上富有发达国家地位的进步阶梯。如果在20世纪,发展中国家认为赶上全球经济领导者的关键是工业化和重工业,那么今天的流行语是“品牌”:建立一个国家的形象,努力吸引奢侈品或高利润商品。在许多情况下,政府为时装周提供直接或间接的支持,比建造钢铁厂或电厂便宜得多。

Exane BNP Paribas全球奢侈品主管Luca Solca说:“作为一个行业来说,时尚行业进入的门槛比较低,因为它需要的资本和投资相对来说比较少。“举办时装周是一个国家尝试进入时尚行业一个绝佳的机会。如果成功了,它不仅仅创造与这个行业有关的就业机会,还为国家创造了一个好的形象。像现在,我几乎想不到有哪一个国家是没有时装周的。

哈萨克斯坦时装周街拍哈萨克斯坦时装周街拍
哈萨克斯坦时装周街拍哈萨克斯坦时装周街拍
哈萨克斯坦时装周街拍哈萨克斯坦时装周街拍

不过,在纽约时装技术学院博物馆馆长兼首席策划人Steele女士看来,这些时装周在最终效果方面差异很大。“从一个小规模的项目转变成一个成熟、成功的时尚体系,需要做的事情很多很多,我认为这取决于国家可以让当地消费者参与本地设计程度的多少”。

时装周是巴西时尚产业发展的“大功臣”

圣保罗时装周创立于1996年,如今已经被广泛认为是世界“第五大时装周”,尽管秀场上大部分的模特都采用黑人模特受到了非议,但是在巴西经济增长放缓的情况下,巴西的时尚市场价值340亿英镑,2009年奢侈品行业就有了11.5%的增长,2010年达到17%。

除了圣保罗时装周,巴西还有里约时装周,如今,两个时装周都已经非常成功,聚集了最重要的巴西品牌,推动了数百万人的商业发展,创造了众多就业机会,增加了服装出口,推动了旅游业发展,并且吸引了成千上万的人到巴西观看时装周。

在过去几年中,巴西成为时尚和奢侈品行业的机会之地,吸引了许多国际品牌,如Chanel、Hermès、Burberry、Gucci、Prada、Dior、LV等。2012年,大约30个国际品牌在该国首次亮相,如今,巴西有超过70个国际品牌散布在其主要中心城市,比如圣保罗、里约热内卢、巴西利亚。

2015年4月16日,圣保罗时装周 超模吉赛尔-邦辰宣布T台退役2015年4月16日,圣保罗时装周 超模吉赛尔-邦辰宣布T台退役

曾参与创办圣保罗时装周的Borges 在接受媒体采访时曾说“圣保罗时装周被创立的目的是推动国家时尚文化发展,我们认为时尚是一条通向社会和经济发展的道路。我不认为我们会与全球其他地方竞争,但我相信我们可以积极参与创造我们自己的民族风格。”但其实说到底,举办时装周最重要的目的,还是要拉动国内人民买!买!买!


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