读懂时尚圈就靠这只猫

时尚大V为猫痴狂背后

一只猫可以作为时尚圈的连接器,你信吗?

主笔 : 杨雪 2017-04-19

猫和女人

不管你信不信,向来高冷另类的时尚圈经常因为猫的话题而沸腾。从鹿晗、Angelababy等明星,再到时尚界的老佛爷Karl Lagerfeld,无不是资深的“猫奴”。猫、女人、时尚是个纠缠不清的永恒话题。猫的神秘,优雅,高傲,独立,野性与魅惑同在的基因和时尚类似,设计师和艺术家们对猫情有独钟。

揭秘时尚界最高段位的“撸猫狂人”

让我们先来看看时尚圈一只网红猫的日常生活,当然它也是史上超高逼格的一只喵星人。

这只猫咪有自己的Instagram,9万多追随者每天围观她的时尚生活;还有专属Twitter账号,她收到了4.2万朵鲜花,前些天还险些被盗号。她公务繁忙,会搭私人飞机给《Bazaar》时尚杂志拍封面。

她有一系列的LOUIS VUITTON 定制手袋和Goyard 旅行箱,不过她对这些视而不见;但按照她平时的生活习惯,必须去花神咖啡馆吃定制的三明治,在Le Voltaire来份薄荷叶的水煮蛋,再去Colette水吧来杯特制鸡尾酒、四分之一夏德梅尔酒庄葡萄酒、喝着瑞士阿尔卑斯、英国、德国和瑞典的混合饮品。

这就是风靡时尚圈的网红猫生活写照。她既不是公主也不是名媛,而是时尚圈“凯撒大帝”Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐的爱猫Choupette。

卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)和Choupette卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)和Choupette

在时尚界呼风唤雨的“老佛爷”可以说是个实实在在的“猫奴”。

Karl Lagerfeld形容Choupette就像他自己的女儿,不但派两名女佣24小时照顾Choupette,还得详实纪录下Choupette的所有行为及事件;Choupette跟主人一样尊贵,她还拥有一个白色ipad,上面所有的应用都与猫有关。Choupette的日常生活就是用自己的爪子玩玩ipad、做做猫咪美甲,躺在舒服柔软的大枕头上发呆。

卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)和Choupette卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)和Choupette

一只猫的时尚影响力能有多大?时尚单品以猫为名

在时尚圈,猫咪相关的设计元素一直不断。然而,玩到极致影响力的猫,却只有Choupette。

“老佛爷”谈起自己的爱猫时,这样说:“Choupette拥有独一无二的特质。她像一个大家闺秀,优雅沉静,不喜欢其它动物和小孩,她喜欢与我,和她的两个保姆相处。两个保姆陪她玩耍,细心照顾她美丽的白色毛发,及漂亮的蓝眼睛,同时还细心照顾她的生活。”

“老佛爷”卡尔·拉格菲为他的猫咪专门出了一本书,书的主题就是讲述这只非同凡响猫的时尚私生活,卡尔以爱猫Choupette的名义,命名了一系列时尚配饰。不仅“老佛爷”本人亲自操刀拍摄,著名的传记作家Patrick Mauriès 、 Jean Christophe Napias还为这只猫亲自执笔写作。

卡尔·拉格菲为他的猫咪专门出了一本书卡尔·拉格菲为他的猫咪专门出了一本书

在Karl Lagerfeld眼中,Choupette是他的灵感缪斯。他喜爱这只猫的高冷、优雅。

2012年, Karl Lagerfeld发布了高定系列,风格以蓝色为主,据透露,设计灵感来自Choupette的蓝色眼睛。他还曾以自家爱猫Choupette为原型,推出一系列主题时尚单品,销量爆火。

“老佛爷”2015年曾自豪地说,自己爱猫Choupette 年收入320万美金,同年为Opel Corsa(欧宝可赛)拍摄2015豪车日历,并且代言植村秀的限量圣诞彩妆。

Karl Lagerfeld 以Choupette猫为灵感的创作Karl Lagerfeld 以Choupette猫为灵感的创作
Choupette为Shu Uemura(植村秀)代言Choupette为Shu Uemura(植村秀)代言

地位向来稳固,猫为何在时尚界独领风骚一百年?

在时尚圈,猫咪这个小萌物代表了当前的一种时尚趋势,形形色色的猫正处于时尚潮流的风口浪尖。细数起来,时尚和猫的亲密关系由来已久。

自1914年以来,珠宝品牌卡地亚开始使用猫科动物豹子作为标志性元素,20世纪非常有影响力的插画大师René Gruau在1960年为迪奥设计了极富曲线的猫咪插画,成为其紧身衣的经典广告。

左:卡地亚的豹子设计元素 右:迪奥的广告插画融入猫咪元素 左:卡地亚的豹子设计元素 右:迪奥的广告插画融入猫咪元素

不同于狗的地位,猫凭借着高冷又神秘的气质一直在时尚圈占有重要地位。特别是时装大片、品牌宣片中,你可以看到很多猫科动物的形象不断出现。

时尚摄影大师Mario Testino马里奥· 特斯蒂诺在2000年春季为Gucci掌镜的大片、以及宝格丽2010年由朱丽安·摩尔带着一群小狮崽拍的广告。

Prada的掌门人 (Miuccia Prada则会定期地将猫作为旗下子品牌Miu Miu的基本设计元素,甚至Miu Miu品牌发音也和猫“喵喵”叫的声音极为接近。

时尚设计师对猫的迷恋,经久不衰还有Jason Wu,他曾经将自己的两只爱猫作为品牌2012主要设计标志。美国版《Vogue》创意总监Grace Coddington也是个爱猫如命的人,Grace为此还出版了一本书信体小说,名叫《T台猫》(The Catwalk Cats),记录她与猫的故事。

放眼最近几年,猫咪作为T台的重要设计元素频繁出现在各大秀场,大牌们仿佛中了猫咪的毒,简直一派“无猫不成秀”的画面。

Gucci 2016早秋Gucci 2016早秋
Chanel 2016秋冬(Choupette的脸为原型的手镯)Chanel 2016秋冬(Choupette的脸为原型的手镯)
Stella McCartney 2016早秋Stella McCartney 2016早秋
Gucci 2017 秀场Gucci 2017 秀场
Loewe 2017 秀场Loewe 2017 秀场
Valentino2017秋冬Valentino2017秋冬

一只猫撬动时尚圈 靠的不是卖萌而是群体共鸣

为什么时尚人士很多爱猫者?

随着“撸猫”人数批量增长,最近流行一个新词——“猫瘾症”, 即撸猫成瘾综合征。在长时间不撸猫的情况下会出现的浑身难受狂躁抑郁泪眼汪汪的现象,生活上离不开猫咪。有心理学家总结了“猫瘾症”患者的几个普遍特征:

1. 养猫的人很现实,喜欢艺术,性格内向,常独来独往,比较有天才气质;

2. 喜欢猫咪的人不爱被人打扰,喜欢相对安静的生活,比较独处;

3. 养猫比较独立(猫科动物是独居动物)。

4. 猫的行为很舒缓,很优雅,比较安静,再加上独立的特性,给人以神秘的印象。基本上,猫是需要你去欣赏它的。所以,会爱猫的人,一定是会欣赏猫的人,这样的人,多少是有一些艺术细胞的,情感比较细腻,情商比较高。

5. 喜欢猫的人是感情的施与者,猫的性格不会主动讨好谁。

看看以上几点分析,不难读懂为什么猫咪迅速在时尚圈风靡,这也解释了为什么明星、时尚设计师和艺术家都对猫咪情有独钟。不过,年轻人现在喜欢独居的人越来越多,这一点和猫独居的习性不谋而合。猫,成了一种情感陪伴和精神寄托。就连猫咪表情包也开始迅速占领社交媒体。

左:鹿晗和他的猫 右:刘亦菲和她的猫左:鹿晗和他的猫 右:刘亦菲和她的猫
范冰冰在微博上秀她的猫范冰冰在微博上秀她的猫
左:Angelababy和她的“小宝贝”右:胡歌也爱猫如命 左:Angelababy和她的“小宝贝”右:胡歌也爱猫如命

时尚圈玩转猫咪生意经 秘诀在哪?

对于时尚圈特殊的圈层文化来说,有猫出现的地方就有注意力。玩转猫咪时尚生意经的背后,注意力经济是一项独门法则。

拿“不爽猫”来说吧,2012年红遍网络的不爽猫(Grumpy Cat)算是猫咪“注意力经济”典型的成功案例,“不爽猫”的主人把它的照片推到美国的Reddit贴图区,这只猫凭借一副天生苦瓜脸,,迅速成为了一只网红猫,大家纷纷为它配上精彩“不爽”对白。这只网红猫从此出了道,。还有经纪人为其打理“业务”,参加电视节目,颁奖典礼,拍广告,甚至还出版了两本书,版权收益多达约6000万英镑,完全发挥了招财猫极致的吸金功力。

猫可以作为一种情绪载体,表面走红的是猫,实则是人们的情绪寄托,不爽的表情迅速引发了网友的情感共鸣。

不爽猫(Grumpy Cat)不爽猫(Grumpy Cat)

猫咪不仅是时尚元素,还可以成为一个连接平台

英国人看到了时尚和猫咪之间剪不断的联系,做了一本名叫《Puss Puss》的独立杂志,以猫咪为主题,主要关于时尚、艺术和音乐,也可以把它简单理解成给汇聚知名爱猫人的时尚杂志。

《Puss Puss》以猫咪为圆心,更像是一个连接时尚圈爱猫人士的平台,汇集了一批爱猫的艺术家、时尚达人、超模、摄影师。以“猫咪”为话题的内容吸引爱猫“患者”的眼球在当前也是一个明智的选择。这本特殊的时尚杂志,每期封面都会涉及到猫,不过,杂志创刊人、总编辑 Maria Joudina 坦言,她做这本杂志并不想让人觉得这是一本关于猫的杂志,更重要的是讲述时尚圈爱猫人士背后的故事。

左:格蕾丝·柯丁顿(Grace Coddington)和猫 右:艾未未和猫左:格蕾丝·柯丁顿(Grace Coddington)和猫 右:艾未未和猫

这本以猫为主题的杂志,现在 200 个店铺以及线上渠道售出。。Joudina 谈到下一步计划时说 “我们想要找到更多一起合作的人,尤其是那些通常看起来很酷很保守的大V人物,当一谈到喜欢的宠物滔滔不绝的人,希望下一次是 Karl Lagerfeld 和他的猫 Choupette”。

随着“猫瘾症”在时尚群体的增大,愿意为猫咪元素买单的年轻人越来越多,猫的图片、表情、谈论和猫有关的话题以及推出相关产品,都可以轻松地吸引大批人的注意,进而衍生了猫咪的时尚“注意力经济”。只有大众对某种产品注意了,才有可能成为消费者,购买这种产品。

猫咪可以自由穿梭时尚圈、艺术界和我们的生活中,以猫为载体吸引爱猫群体的一门时尚生意经,与其说是眼球注意力的争夺,不如说是一群有共同爱好、共同话题的时尚圈人士需要的连接平台。毕竟,这个圈子的人像猫一样,个性独特,表面高冷傲娇,在追求美的层面永远纯真可爱。

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