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门道时尚头条 | LV赢了!亚马逊不能再卖冒牌LV

本文来自公众号:门道Fashion(mendaofashion)

道爷说:及巴黎老佛爷,

1、LV赢得首轮亚马逊售假侵权诉讼

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据WWD报道,法国奢侈品牌Louis Vuitton赢得了第一轮针对亚马逊平台20多个商家出售高仿假冒LV单品的诉讼。今年5月,Louis Vuitton曾向美国佛罗里达州法院提起诉讼,称亚马逊网站有20多个卖家在出售高仿Louis Vuitton产品,包括LV经典的字母、棋盘图案,品类包括皮具、手机壳等各个种类。这种行为严重损害了LV的品牌形象。近日,美国佛罗里达州联邦法官批准了LV的要求,阻止约30家亚马逊商店经营者继续经营,涉及金额超过6000万美元。同时,Louis Vuitton要求法院永久禁止亚马逊平台出售假冒LV单品,并命令亚马逊与其他电商网站永久删除所有假冒LV商品,并停止对这些商品进行任何订单服务。

2、IWC 官网购物功能正式开通

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奢侈品市场正逐步将战线从实体店转至虚拟网络。继LVMH集团官方电子 24Sevres 正式上线后,最近拥有百多年历史的瑞士奢华手表品牌 IWC 也重新设计官方网站并开启官网购物功能,此举对于如此历史悠久的钟表品牌而言非常罕见。用户可通过 IWC 官网购买到品牌 40000 美元以下的表款,大热表款如 Pilot’s Watches, Da Vinci 及 Portugieser 均可加入网站购物车。目前IWC网购服务仅限于美国地区。

3、Balenciaga 推出1100美元天价“购物袋”

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无可否认 Balenciaga 确实成功塑造到话题,前不久的“宜家同款”蓝色购物袋着实赚了不少人气,乘势而来的 Demna Gvasalia 再次为大家再呈上新作,这次则是一个日常购物完会拿得到的购物袋,价格比上次的“宜家同款”FRAKTA 稍便宜,定价1100美金,以小牛皮作材质制作,配以 Nappa 皮革手柄及内袋细节,在意大利制造,会率先在巴黎colette 发售。

4、Tiffany 在香港机场玩“快闪”

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6月初,Tiffany & Co在香港机场1号航站楼东出发大厅Tiffany & Co机场店的旁边举办了快闪活动。许多透明玻璃板将天花板与地面连接起来,在灯光的照射下,辅与经典的Tiffany 蓝图案装饰;造型好似一颗大钻,点亮了整个出发大厅。Tiffany & Co本轮快闪店以固定的顺序链展示不同主题的商品——首先是钻石婚戒,然后是设计师首饰,接下来是圣诞系列,最后轮到情人节系列登场,旨在为即将离港的人群提供一种额外消费的选择。

5、资生堂正在经历三十年未有的巨变

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资生堂美国区首席执行官Marc Rey近日接受WWD采访,表示:资生堂在最近三年经历的变化比之前三十年的还多。资生堂总裁兼首席执行官Masahiko Uotani曾表示过资生堂需要“去本土化”,不围绕日本进行产品开发与宣传;已经做出的行动包括——加重对全球范围市场的投入,加速与新科技结合,连续收购其他企业,比如收购初创科技公司MatchCo。MatchCo应用允许客户在手机终端制作自己适用的各色粉底液。

去年,资生堂的全球彩妆研发中心(Global Makeup Center of Excellence)在纽约落地,以推动品牌彩妆业务的发展与创新,包括对MatchCo科研成果的运用吸收。Rey提到,最巨大的变化还没有上演——资生堂要从社交营销、数据交换和客户营销的角度入手变革市场运作的方式。

6、巴黎老佛爷:2017年开局良好增长强劲

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Haussmann大道Galeries Lafayette老佛爷旗舰店

据时尚商业网报道,在经历了2016年一系列暴恐事件导致游客数量下降后,巴黎著名高端百货公司老佛爷近日表示,商场2017年业绩表现强劲,自2016年12月后有了明显好转。

位于巴黎Haussmann大道的Galeries Lafayette旗舰店总监Agnès Vigneron周一表示:今年开局良好。2017年前5个月,Haussmann大道的老佛爷旗舰店与2016年相比录得“两位数增长”。去年十一月份恐怖袭击事件后,由于巴黎游客数量下滑,销量曾一度出现10%的大幅下滑。Agnès Vigneron说:下滑趋势从2016年底开始复苏,一直持续至今,现在基本达到2015年的水平,甚至更高一些。

位于Haussmann大道的Galeries Lafayette老佛爷旗舰店每年的销售收入约为20亿欧元,客户群众一半为游客,特别是来自亚洲的游客。目前,该集团正在忙于对巴黎以外的店铺进行改造,并提升其零售方式,以抵制服装零售市场广泛萧条的影响。

7、中国劳动力不再廉价 大牌纷纷搬回“意大利制造”

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Enrico Lucich的意大利制造 Voila Haviland包

随着中国经济的发展,人力雇佣成本上升,过去5年内许多品牌不再选择中国作为产品制造地,而是移师劳动力更加廉价的柬埔寨、越南、孟加拉和印度尼西亚,部分品牌甚至把工厂搬到了意大利,以利用“意大利制造”的号召力。

G&M Global 首席设计师、品牌持有人意大利设计师Enrico Lucich回忆90年代的中国制造说,那时一只高街手袋的制造成本仅需7到8美元,工厂大多在广州、杭州和厦门。但是如今,随着中国的发展,廉价劳动力一去不返,Lucich 已选择在意大利的托斯卡纳生产自己的商品,这里有齐全的原料;相同的成本下,他还可以为商品加上“意大利制造“的标签,这个标签在日本与美国市场很受用。

8、2020年:全球1/4百货商场预计关闭

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近年来,美国零售业正在经历一场暴风雨。据国际房产顾问Cushman & Wakefield 预计,2017年美国有9000到10000家商场将会关闭,2018年这一数据或将达13000家。

面对沃尔玛和亚马逊这样的卖场和电商的双面夹击,激烈的业内竞争,以及消费者对传统零售日渐低迷的兴趣,许多百货商场只得选择关门缩减成本。业内专家预测,将有四分之一的商场会在2020年前关闭。梅西百货在今年1月宣布,为节省成本要关闭70家商场,裁员1000人; 成立于1901年的Nordstrom在6月上旬宣布正在考虑退市,重新成为一家私人公司。

同时,百货商场正在靠精简运营模式、改变合作品牌、更新服务目录,不再专注于成衣等方式以寻求出路。 决心拓展美容业务的JC Penney已与丝芙兰签约,另外还将把家具装饰列入重点发展对象,梅西百货则与美容网站BeGlammed成为独家合作伙伴。

9、Vice 获4.5 亿美元融资 市值突破57亿美元

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周一,备受年轻人喜爱的“潮流媒体”Vice宣布获得澳洲 TPG 电信4.5亿美元融资,这使得Vice市值一举攀升至57亿美元,创下自 1994 年成立以来的历史新高。近年业务发展十分顺利的 Vice Media,是目前美国备受注目的新媒体公司,除原有的实体杂志与网媒外,Vice Media 同时也是美国较早开始自制网路节目的媒体平台,直至今日,Vice Media 甚至已拥有自己的数字频道 Viceland。根据 Business Insider 报导,在获得此轮融资后 Vice Media 的下一个动作应该就是择期公开上市。

10、Selena Gomez首个COACH广告大片曝光

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近日,COACH公布了品牌2017年秋季广告大片,24岁的歌手及演员Selena Gomez担任广告大片主角,这也是Selena Gomez在去年12月签约品牌代言人后首个广告大片。

大片中,Selena Gomez变身一个即将开始旅行的Coach Girl,慵懒的躺一辆1976年老式古董车中。该广告由Steven Meisel拍摄,Karl Templer担任造型指导,广告将会在7月在印刷媒体和户外进行投放。COACH 创意总监Stuart Vevers认为,Selena 是一个反叛者,一个浪漫的梦想家,她能够建立品牌与年轻人之间的联系。

除了此次广告大片拍摄,今年秋季,这位人气偶像还会与COACH创意总监Stuart Vevers共同完成一项设计工作; 此外,Selena Gomez还将与COACH基金会合作,支持贫困地区年轻女孩维护自己的权利。上个月在纽约大都会慈善晚宴,Selena Gomez穿着Stuart Vevers设计的COACH礼服在红毯惊艳亮相。

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责任编辑:ideaxu
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