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太庙正殿上演时装首秀,歌力思20周年盛典耀动京城

太庙正殿上演时装首秀,歌力思20周年盛典耀动京城

黄琉璃,古松柏,千年历史的汉白玉砖上,裙摆摇曳——2016 年 11 月 2 日,中轴线侧,在历届帝王纷至崇礼的太庙正殿,有史以来第一次出现了服装品牌的身影:来自 ELLASSAY 的优雅长裙,现代且时髦,腰、肩、腕的收放恰合中国女性的身型;轻简明快的套装则来自德国的 Laurèl ,实穿之余在肌理和印花间透露着精妙心思;从面料到色彩贯穿着闲逸明快的 IRO 展现法式时尚的独道风情,最后Ed hardy以其美国特色的运动夹克和街头涂鸦点燃全场……来自世界各国,风格也各相迥异,它们之所以齐聚又继而登上北京太庙正殿,正要追溯到一个早在时髦苗芽刚刚落地中国的九十年代便应运而生、与中国时装一同凿下二十年峥嵘路程的名字: ELLASSAY(歌力思)。

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ELLASSAY(歌力思)开场,演绎优雅女性独有的女人味

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德国高端女装Laurèl用艺术语言诠释新时代女性主义姿态

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法国时装品牌IRO展现闲逸明快的法式时尚

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美国轻奢潮牌Ed hardy以其美国特色的运动夹克和街头涂鸦点燃全场

当晚,作为中国现存规模最大的金丝楠木宫殿,太庙正殿中鎏金缠绕而成的画顶梁栋,珍贵稀缺的楠木大柱,为歌力思塑就了有史以来最恢弘的秀场背景。而作为百年大殿的首秀,歌力思的现代时装美学与古典皇家建筑的碰撞在秀场每一寸空间中拨动着现场嘉宾的每一条神经。这已经陪伴并助力中国时尚走过二十年光阴的中国高级时装知名品牌ELLASSAY(歌力思)步步探索,坚实走来,眼前的歌力思,俨然已经集团化的规模、国际化的格局。

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太庙为歌力思塑就了有史以来最恢弘的秀场背景

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歌力思的现代时装美学与太庙古典皇家建筑的创意碰撞

在场一同见证的,更有时尚传媒集团总裁苏芒、《ELLE》中国出版人胡舒意、嘉人品牌首席内容官邓立、《悦己SELF》出版人赵颖等媒体界的领头人,还有国际知名设计师谭燕玉Vivienne Tam女士、时尚博主徐峰立、时尚创投Lady聊聊等时尚顶尖设计师及时装博主。一方面,从专业领域到个人风格跨度不小的来宾齐聚,是歌力思实力沉淀、兼收并蓄的结果,此外,诸如文化名人背后献力我国创意产业、时尚集团领航我国时尚出版、新生博主再掀社交媒体舆论浪潮。

太庙正殿上演时装首秀,歌力思20周年盛典耀动京城

歌力思董事长夏国新:“二十年不算辉煌,仅仅是个开始。”

除去以收购等方式扩展国际版图、接近“中国的 LVMH” 长期愿景的动作决断,甚至除去她一路在纽约林肯中心、米兰参议院、中国电影博物馆、上海证券交易所、中央美术学院美术馆等场地创意办秀的不凡经历,令人最为好奇的是,究竟为什么,歌力思在 20 年中从无到有、步步上行?——“在产品和营销之间,顾客最终购买的还是产品。营销可以增加顾客购买,但只有产品才能带来顾客的忠诚。” 在品牌创始人、歌力思董事长夏国新给自己品牌写的一封信中,我们看到了这个似乎与营销时代格格不入,却也最为合理的解释:潮流更迭,服装立本。沿着这样的线索,歌力思聘任于国际知名品牌有着 12 年产品研发总监经历的服装设计大师 Jean Paul Knott 担任设计顾问,季季往复,宣传广告虽未必多么先锋或极具话题性,但一定在服装的展示、与模特人体线条的契合度等角度上拿捏精准、一击即中。更重要的是,我们持续看到歌力思在这条脉络上延续精进,不仅把玩着经典的基本色系或是基本元素,印花、配饰、轻薄面料也被驾驭地愈发轻熟。太庙大秀亦如是,与其说国际化的吸纳是直奔名声的野心而去,不如说风格的融入和碰撞也是关心关照到更多顾客及其穿衣需求的贴心之举。在当下一个纯粹服装体系的坐标轴里,精专于服装产品本身的开发,同时愿为消费者做出周到考虑,又有创意手法的适时加入,那么就有好的、站得住脚的成熟品牌。也正是因为站得稳脚跟,歌力思董事长夏国新代表歌力思说:“二十年不算辉煌,仅仅是个开始。”——更强劲的市场影响力也好,更国际化的市场版图也好,我们荣幸看到在这个历来见证沿承和帝王之姿的台基上、古柏边,再次升起东方旭日。

太庙正殿上演时装首秀,歌力思20周年盛典耀动京城

值得一提的是,11 月 2 日太庙盛典在作为歌力思优雅二十年里程碑的同时,亦身兼中国国际时装周成立二十周年的重要意义,并作中国时尚大奖 2016 年度颁奖典礼的现场,为中国时装设计最高奖 “金顶奖”、年度时装设计师 TOP 10、年度男模特、女模特 TOP10 等备受瞩目的奖项一一揭开谜底。同一个数字重叠,同一个梦想萌芽,同一个场景孕生,也是同一群有志者见证——以服装为载体,这是文化集群、品牌生态、时代动作的汇聚点,是使命感、创造力的爆发点,接近它,我们在丰碑处,也听到最嘹亮的号角。

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责任编辑:skyding
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