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美国独立设计师首度合作中国博主 当黎贝卡遇到Rebecca Minkoff

上周五,时尚博主黎贝卡对外宣布了她的第二个联名款:REBECCA MINKOFF x 黎贝卡的异想世界限量马鞍包Miss Fantasy。这是美国独立设计师品牌Rebecca Minkoff首次与博主合作,也是知名国际时尚品牌首次和内地博主推出联名款。第一次就献给有“买买买教主”之称的黎贝卡,效应果然不错:原计划双十一正式开售的限量款仅有1200只,预定开放后,两天已被抢购900多只,深红色更是在放出一小时内就被抢购一空。

美国独立设计师首度合作中国博主 当黎贝卡遇到Rebecca Minkoff

红色一小时全部抢光 周末两天预定近一千只

黎贝卡的第一个联名款“故宫▪猫的异想”限量首饰,时尚博主与故宫大IP强强联合,上线20分钟就被一抢而空。好多粉丝在她的后台留言说:“下一次是什么时候?答应我下次准备1000份好吗!”吸取了之前的经验,此次限量版Miss Fantasy为配合秋冬上市,一共有四个温暖色,分别为深红色、长青绿、月亮蓝和蜂蜜黄,每种颜色300只,总共1200个。

美国独立设计师首度合作中国博主 当黎贝卡遇到Rebecca Minkoff

然而,虽然备足了1200个,这个数量还是很难满足需求。因为Miss Fantasy原计划双十一起在线上线下正式发售,上周五晚只是宣布预定,打算拿600个出来试试外界对新包的反应。没想到两天订单就超过900,直接超出了原本线上售卖的900个份额,她们不得不把准备在实体店售卖的包包转移部分到线上。而最受欢迎的深红色,因为是这个系列的独家色,更是一个小时就全部抢空。

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另外,由于这一次的限量款只在中国地区有售,还有很多海外粉丝在微博和后台留言,称希望在美国或欧洲也能够在店里看到黎贝卡的限量Miss Fantasy。买买买教的威力实在不容小觑。

黎贝卡粉丝购买力超群 成Rebecca Minkoff宠儿

随着社交媒体的发展,拥有庞大粉丝群的网络红人们,越来越多地成为时尚品牌的宠儿。欧美的很多红人,比如Olivia就有跟Aquazzura合作推出联名款的鞋子,钟小姐跟玛莎有联名系列,胖博主Nicolette Mason也有跟Modcloth推出衣服。不过虽然联名款在海外已经成为时尚品牌与红人合作的新模式,国内尚鲜有类似的举动,黎贝卡算是第一人。

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这次的合作说来也巧,黎贝卡的英文名字叫“Becky”, 这一次合作的设计师本人也是Rebecca。黎贝卡表示一直都很喜欢Rebecca Minkoff的设计,“时髦但不会太夸张,日常很好驾驭,价格也是大多数人都能负担起的”。这也是为什么去年520表白日的时候,博主会在公众号上推广这个“以爱为名”的设计师品牌。那次的推广反响极热烈,当天晚上订单就高达一千多份,几个小时内几款包包直接断货,到现在为止,淘宝、海淘的评论里还有好多好多评论都是以这个句式开头的:“我是看了黎贝卡的推荐来的……”

Rebecca Minkoff和她的团队惊讶于黎贝卡的号召力,认为:“她写的时尚不会给人距离感,离普通人特别近。这跟我们品牌想传达的理念是一样的。”还说“黎贝卡有种与众不同的东方气质,这让我们对中国的时髦女孩有了新的印象——温婉又不失力量,甜美但也很独立。”所以在她们首次决定和博主合作时,就通过凯特周联系到了黎贝卡。

从Mini Suki 到Miss fantasy 拼皮撞色让复古遇见流行

作为一个“包粉”的终极逆袭,大概就是从单纯的热爱到参与设计推出自己的限定系列吧。在确定限定版包包方案名称的时候,黎贝卡就决定用 Miss Fantasy 这个名字,她希望背上这个包包的女生,都能大胆异想,依靠自己的力量,过上自己想要的生活。

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在包包的款式上,黎贝卡选择了品牌经典的Mini Suki系列作为基础,因为她本人非常喜欢这只马鞍包,虽然很小,但内里的空间充分,钱包和手机等日常小物都可以收纳其中(6 plus还是有困难)。而且Suki在日语中音同“喜欢”,拿到包包会感觉自己被甜蜜表白。

而在设计上,因为是第一次参与设计包包,黎贝卡更想把自己的使用体验融合到这次限定版的创意里。比如原来的Mini suki的包是牛皮。但因为这个系列是秋冬款,加上她自己一直都很喜欢麂皮,所以这次特意加入了麂皮元素。麂皮翻盖和包身的牛皮混搭,更有质感,看起来也更温暖。

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另外一个细节体现在肩带上,小包虽然可爱漂亮,但细肩带背久了还是会觉得辛苦,所以她贴心的将肩带加宽,让包包的舒适度瞬间提升。除此之外,撞色流苏也是限量版的一大亮点,这款包包身上本身就包含了皮革材质的相撞,让复古与流行相撞,而流苏上的撞色细节则补全了这种风格。

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责任编辑:edithzhang

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